从“周一见”谈事件营销

2021年09月15日 阅读数:3
这篇文章主要向大家介绍从“周一见”谈事件营销,主要内容包括基础应用、实用技巧、原理机制等方面,希望对大家有所帮助。

“周一见”是这两天的热点微博话题,男星文章昨日微博认可出轨一事。刨除对渣男行为的愤慨及对马司令的怜悯之心,该事件能够称得上是一次完美的新闻报道。还原整个事件的进展流程,从开始的南都总编发声,到微博大v的各种爆料;从腾讯视频的偷拍流出到新闻资讯端的整合视角;每一个人能够轻松快捷的获取该事件前先后后的各类信息。虽然你有权选择相信与否,但从你打开这条新闻的那一刻起,你已经被影响了。ide

 

人无八卦不活,如此热点,必定会有人想要从中获得点东西。因此,这里有这样一条新闻:工具

 

3月28日,文章与黄圣依新片《我在路上最爱你》上映,刚好在此时爆出这种消息,不免让人产生炒做的联想。据知,文章在《我在路上最爱你》里扮演一位富二代“渣男”,正好符合文章“出轨”被评“渣男”的“现实”。

 

看过以后,突然以为好像明白了些什么。视频

 

事件营销:由于简单实用,因此花样做死?事件

 

对于电影电视剧在宣发期的绯闻炒做,早已成为剧集播出放映先后的例行甜点。虽然你们利用事件营销的形式不尽相同,不过总的来讲都是遵循利用演职人员影响力变现的原则来制造热点事件。咱们能够粗略的列出几部来:产品

 

《泰囧》, “徐峥当街搂美女,与陶虹遭遇婚姻危机”
《步步惊情》,“吴奇隆在陪刘诗诗挑选婚戒”
《分手合约》,“白百合陈羽凡离婚,与彭于晏片场生情”

 

从这些案例能够看出,事件营销的内容早已不是简单的绯闻炒做,而是能够包含出轨、小3、艳遇、结婚、怀孕等等总之一切能够八的话题。甚至在今天一天当中,搭文章牌顺风车的就包括了:it

 

马司令你要挺住,迟帅大仇已报
冯绍峰狂删微博被疑情变
白百合彭于晏动真情与陈羽凡离婚
汪峰周一诸事不宜,千万不要发新闻

 

因此,在这个缺少互动的市场上,简单实用的意淫话题实在是最具性价比的选择。微博

 

不一样形态的媒体已然有了分工?class

 

在文章出轨的报道之中,不一样形态媒体的表现,是一个很好玩的话题。因为不一样媒体的特色属性不一样,使得每一方都想用本身最擅长的方式来作新闻。它们角度不一样,却互相补充,最后造成了一个多维度视角的报道。互联网

 

微博做为事件的主要爆料地与主讨论战场,是事件进行深度发酵的最好场所。时事传播的最新消息;不一样观点的激烈交锋;衍生出来的搞笑段子等等这些都会使得微博做为大型社会事件讨论区扛把子的地位更加凸显。腾讯

 

新闻类门户因为在快速反应能力上的欠缺,使得他们只能将精力从分散报道转向大而全的时间概览上来。这些对于想要一站式获取时间全貌的读者来讲还是很是具备价值的。

 

自媒体及社交工具目前对此深表无力,更多的是做为一个信息传播媒介以及作一些对于该热点的专业类分析。或许尝试将微博中的碎片化观点整理会是一个有用的新思路。

 

最后咱们回到事件最开始的发起者——《南都娱乐周刊》。在这个所谓互联网与传统之间的大战如火如荼进行之时,咱们却看出了专业互联网媒体对于深度内容探究的苍白无力。咱们没法否定互联网带给咱们的变化,可是也不能期待它会彻底颠覆一个业已存在多年的体系。南都选择从微薄爆料来带动杂志可预期的大卖告诉咱们,或许更多的融合才是最好的选择。

 

点评

如意乐1qq:

  

此类屡试不爽的案例,偏偏证实出互联网行为对于媒体产生巨大做用的产品矩阵出来,线路图,很直观,由微博为出发点—微博转发互动—肯定事件正面与反面—大而全的新闻媒介转发—网友再次互动,但实际对于这种事件,其实在产品矩阵里缺少的自媒体与社交平台,不是由于反应不够及时,或是深度不够,反而是相反,是由于事件的可衍生的深度不具有可讨论性,只是知足人性中猎奇与探求的心理而已,如一旦探求的过深或短期内真相明了,则也失去了此次事件吸引力。

  

而此次事件让人醒目的一点,挑战了微博事件48小时发酵到结束的规则,在关键词里,用周一见,直接挑逗了大多数人的神经,使事件发酵时间延长,此种方法,更相似互联网营销的作法,发谍照—作内测—挑逗爆点—终点:产品发布会。

  

从我的意愿来讲,并不指望自媒体参与此类事件,自媒体保持对于新闻的态度与深度便可,如事件发酵超过必定的周期,或是出现另外值得挖掘深度的爆点,自媒体的参与也变得至关天然。

  

因此,任何事件的传播与互动,在整个过程当中都是自热而然的行为,从事件的触点到转发到爆发到概括到总结到思辩最后是思变与平衡,新闻媒介的跟进也是如此规律,顺序还未到,事件的深度还未到,那么也就不会受到自媒体与社交平台的关注与吐槽了,冷淡也是理所固然的。